Што купуваме од агенција за оптимизација? - Експерт за Семалт
За услугите на изведувачот да ги исполнат форматот и задачите на бизнисот што е можно повеќе, покрај сè друго, ќе мора да ги разберете спецификите на цените и условите за плаќање на услугите.
Формати на плаќање на услуги за оптимизација
Постојат неколку опции за плаќање засновани на различни KPI. Секој од нив има логика, секој има свои предности, ризици и стапици. Да ги разгледаме подетално четирите најчесто користени модели на плаќање.
Discover «Откријте го најдобри алатки за оптимизација за Семалт за ефективна промоција на вашата страница или бизнис Â ».
1. Плаќање за позиции
Оваа шема за плаќање е стара колку и самата оптимизација. Клиентот придонесува за претплата, плус награда или барања што компанијата SEO ги донесе на врвот на резултатите од пребарувањето за договорениот период.
Како работи?
Списокот на клучни фрази се дискутира во почетната фаза на соработка. Во текот на својата работа, компанијата SEO секојдневно собира информации за позициите на страницата во согласност со договорениот фонд на барања и, на крајот на месецот, му издава фактура на клиентот за оние клучеви што во овој период го окупираа врвот позиции во потрагата.
Важно е да се има предвид тука дека цената на промоцијата на врвот на различните клучни фрази не е иста. Тоа ќе зависи од конкурентноста на темата, регионот на промоција и зачестеноста на барањето.
Какви потешкотии можат да се исполнат?
- Вистинска уметност е да се согласите за базен на клучни зборови што ќе одговараат и на клиентот и на оптимизација. Ако клиентот е желен да биде на врвот одеднаш за сите прашања со висока фреквенција во темата, тогаш Агенцијата за оптимизација сака да работи со клучни зборови кои се полесни за промовирање. Тука е важно да се најде компромис во кој бизнисот ќе ги добие вистинските позиции, а изведувачот ќе добие соодветна плата за неговиот труд.
- Многу е тешко да се соберат сигурни статистички податоци за позициите на пребарувањето. Првата причина се персоналните резултати од пребарувањето. Дури и за корисници од ист демографски и регион, резултатите од пребарувањето може да варираат многу. Втората причина се различните алгоритми за пребарување на мобилни и десктоп уреди.
- Објавувањето на барањата до врвот не може секогаш самоуверено да се нарече заслуга на агенцијата. Понекогаш причината може да биде надворешен фактор што не зависи од напорите на оптимизаторите: промена во алгоритмот на пребарувачот, сезонска побарувачка, па дури и социо-политичката состојба во земјата.
- Кога плаќате за позиции, ризикот да играте во сива оптимизација е преголем, кога изведувачот се обидува да го постигне резултатот со измама на фактори на однесување, масовно купување врски, создавање сателити, итн. Сето ова е лесно препознаено од пребарувачите и порано или подоцна страницата ќе се најде под санкции.
Поштедете се од проблемите поврзани со агенциите за оптимизација од денес во посета на semalt.com.
2. Плаќајте за органски сообраќај
Помлада, но и вообичаена форма на плаќање за услуги за оптимизација. Овде, основата за пресметка е обемот на сообраќај што дошол на страницата од пребарувач во текот на еден месец. На оваа цена се додава фиксна претплата, која клиентот е должен да ја направи без оглед на резултатите од промоцијата.
Како работи?
На почетокот на работата, специјалистите за оптимизација го мерат тековниот сообраќај на страницата и го земаат како почетна точка. Се верува дека целиот органски не-брендиран сообраќај што дошол на страницата преку оваа сума е резултат на промоција на пребарувачот, додека бескрупулозните изведувачи сметаат дека растот на целиот сообраќај е резултат на работата.
Потоа, земајќи ги предвид темата, сезоната и другите фактори, се пресметува цената на секој уникатен посетител на страницата. На крајот на извештајниот период, добиената вредност се множи со износот на привлечен сообраќај. Се смета дека колку повеќе уникатни посетители доаѓаат на страницата, толку подобро работи агенцијата и толку повеќе награда ќе добие.
Какви потешкотии можат да се исполнат?
Се чини дека сè е крајно логично и правично: ако има сообраќај - клиентот плаќа, нема сообраќај - клиентот сепак ќе добие минимален сет на работа со страницата што одговара на месечната претплата (оптимизација, содржина итн.) ) Сè е така, ако не ги земете предвид важните нијанси:
- Сообраќајот на веб-страниците е во голема мера зависен од сезонската и нишките трендови. Во екот на сезоната или за време на возбуда околу темата, бројот на посетители ќе расте, а клиентот ќе плати дополнителни пари за оние индикатори што би биле постигнати без учество на агенцијата.
- Во лоши месеци, кога растот на сообраќајот е слаб, сепак треба да ја платите претплатата. Во исто време, бизнисот ќе добие остар скок на цената на еден посетител.
- Количината на сообраќај не е еднаква на квалитетот. Дури и ако приливот на посетители на страницата ги надминува сите најлуди очекувања на клиентот, нема гаранција дека како резултат, бизнисот ќе има корист од ова во форма на реални зделки и профит. Клиентот може да се заштити себеси со понуда на агенцијата да ја вклучи конверзијата во договорот. Но, на овој индикатор влијаат премногу фактори (политика на цени, дизајн на страница и сл.) На кои оптимизаторите не можат да влијаат во рамките на еден оптимизација. Затоа, агенциите многу не сакаат да направат отстапки на клиентите.
- Доколку некоја агенција практикува оптимизација за сиви размери, големи се шансите сообраќајот да се вози вештачки. За клиентот, ова не значи само трошење на буџетот и изгубен профит, туку и ризик да падне под филтрите за пребарувачи.
Навистина, ова е главната причина што го оправдува осигурувањето за соработка со професионални агенции за оптимизација како што е „Семалт“, кој нуди услуги надвор од вообичаеното.
3. Плаќајте за олово
Друга целосно транспарентна шема за плаќање што е особено популарна меѓу пазарџиите. Во овој случај, клиентот ќе плати претплата и премија за насочени активности извршени од посетителите на страницата.
Како работи?
При составување на договор, клиентот и агенцијата се согласуваат за список на водечки линии што ќе се следат. Тогаш клиентот ќе мора да плати само за овие дејства. Водството може да биде оставање информации за контакт, јавување, нарачување од страницата, барање консултација итн.
За агенцијата е многу потешко да се обезбедат насочени активности отколку сообраќајот или позициите во горниот дел, така што цената на олово и големината на месечна претплата секогаш ќе бидат повисоки со овој начин на плаќање.
Какви потешкотии можат да се исполнат?
- Овој формат на работа бара од агенцијата да привлече силни аналитичари и специјалисти за оптимизација, како и голем тим за поддршка, подготвен брзо да направи подобрувања на страницата. Поради големата потрошувачка на ресурси, агенциите се согласуваат да работат на оваа шема за плаќање со само мал број клиенти. Како по правило, ова се добро познати брендови или силни бизниси.
- Да добиете водство не значи дека купувањето ќе се изврши. Постојат неколку пати повеќе платени насочени активности од нарачки. Земајќи ја предвид релативно високата цена на насочената акција (додадете претплата за тоа), тие „празни снимки“ можат да бидат скапи за бизнисот.
- Кога соработувате со бескрупулозни агенции, постои ризик од вештачко зголемување на обемот на апликации. Со оглед на тоа што изведувачите не се одговорни за претворање на водите во вистински потрошувачи, искушението да се „комплетира планот“ на овој начин е многу силно.
4. Плаќање за работа
Со контактирање на Ан Агенција за оптимизација со оваа опција за плаќање, клиентот ќе мора да плати за фиксен обем на работа ... Нивната цел е да постигнат одреден резултат, што не е директно наведено во договорот. Агенцијата СЕО е одговорна за клиентот само за целосно и навремено завршување на работата.
Исполнувањето на целосниот список на работа на страницата на време е единственото нешто што целосно зависи од агенцијата. Ова е единствениот начин на кој компанија за SEO може да даде 100% гаранција. Со оваа опција, обезбедувањето услуги за оптимизација е што е можно потранспарентно.
Како работи?
Списокот на услуги се формира земајќи предвид каков вид на буџет за промоција клиентот е подготвен да одвои. Во фаза на одобрување, целиот фонд на дела е рамномерно распореден во текот на неколку месеци (обично најмалку шест). Во исто време, клиентот зема активно учество во работата на изведувачот на проектот: навремено одобрува или прави подобрувања на веб-страницата самостојно. Секој месец, на клиентот му се дава извештај за сработеното во изминатиот период. Тесната соработка помеѓу клиентот и изведувачот е еден од принципите на пристапот на проектот, за кој пишувавме порано.
Друга опција за дистрибуција на буџетот е во областите на оптимизација: за технички подобрувања, поддршка за содржина и купување врски. Поголем износ на средства се издвојуваат за насоката што повеќе попушта, или за онаа од која се очекува најдобриот ефект.
Какви потешкотии можат да се исполнат?
- Кога промовирате со плаќање за работа, сите учесници се максимално вклучени во процесот, вклучително и самиот клиент. Нема да работи само за да плаќате пари и да чекате за резултатот. Комуникацијата помеѓу агенцијата и клиентот треба да биде совршено воспоставена, а клиентот треба да биде подготвен да реагира со молскавична брзина на препораките на специјалисти. Добро е ако компанијата има продавач со полно работно време, кој може да биде целосно одговорен за интеракција со изведувачот.
- Ако страницата има голем број технички проблеми, нивното поправање може да не се вклопи во буџетот за промоција. Затоа, клиентот мора да има дополнителни средства потребни за подобрување на страницата, или компанијата мора да има свој веб развивач.
Како се цени на услугите за оптимизација?
За успешна промоција на проектот, потребно е да се изврши одредена сума на работа, индивидуална за секоја страница. Списокот и обемот на овие дела се формираат врз основа на резултатите од повторната анализа. Во овој случај, цената за услугите за оптимизација се формира во зависност од тоа кои специјалисти ќе учествуваат во работата на проектот и колку часови мора да бидат потрошени за работата. Тогаш бројот на работни часови на секој специјалист се множи со стапката на час.
Како по правило, неколку специјалисти учествуваат во работата на проект.
1. Водечки специјалист за оптимизација
Извршува најголем дел од работата, претставува јадро на барањата и е одговорен за целата стратегија за оптимизација на страницата.
2. Помлад специјалист за оптимизација
Му помага на водечкиот специјалист, презема некои од задачите за оптимизација.
3. Менаџер на сметка
Тоа е врската помеѓу клиентите и агенцијата. Тој одговара на прашања на клиенти, одговорен е за навремено одобрување на подобрувања, собира повратни информации.
4. Писатели и уредници
Одговорен за пишување висококвалитетни текстови за референтни услови за оптимизатори за оптимизација. Писатели и уредници ... Одговорни за пишување висококвалитетни текстови за референтни услови за оптимизатори за оптимизација.
5. Градител на врски
Неговата задача е да состави и спроведе стратегија за врска.
6. Инвеститорот
Спроведува завршување на страницата (оптимизација на брзината, промени во структурата, поставување кодови за одговор, прикажување ознаки и заглавија).
Исто така, цената на услугите за оптимизација вклучува дополнителни ставки на трошоци за ревизија на страницата, купување врски (доколку е потребно), веб-анализа и услуги за автоматизација. Сите овие трошоци се присутни во скоро секоја фаза на промоција. Од месец во месец, само нивниот процент се менува. На пример, на почетокот на работата, многу пари ќе бидат потрошени за пишување текстови, а помалку за купување врски, тогаш ситуацијата се менува, а со тоа и распределбата на буџетот. Во исто време, работното време на проектниот тим останува основа за цени.
Заклучок
За жал, идеалниот модел на плаќање за услуги за оптимизација, кој би бил подеднакво профитабилен и удобен за сите страни во договорот, сè уште не е измислен. Секоја од опишаните шеми има свои предности и недостатоци. Опцијата што ќе биде оптимална за голема федерална компанија нема да одговара на новосоздадената онлајн продавница. Затоа, клиентите ќе мора да ги одмерат добрите и лошите страни и да ја изберат опцијата што најдобро одговара на нивните потреби и можности.
Во овој случај, идеалот за претприемачите е да се повикаат на професионални луѓе со оптимизација како на пр Семалт со цел да се избегнат многуте проблеми поврзани со трошоците без очекувани резултати.
При избор на изведувач со една или друга форма на плаќање, препорачуваме да започнеме од тоа како е предложениот модел:
- разбирливо и транспарентно ... Поставете си го прашањето: „Дали точно знам за што плаќам?“;
- финансиски адекватно ... Пресметајте колку ќе ве чини конечниот резултат на работата;
- ги исполнува долгорочните развојни цели на проектот ... Анализирајте колку ветениот резултат ќе ве приближи до вашата стратешка цел.
Оценете го секој предлог за овие три точки и донесете одлука. Но запомнете: слепата потрага по најниска цена е директен пат кон ниски резултати и преплатување во иднина.